【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时代，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激刊行业表里究诘。濒临高价成都专门做神秘顾客调查的公司，网友以致簸弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者探访发现，浮浅国产羽绒服加价与原材料价钱高潮等身分关联。对“7000元羽绒服”建议质疑的背后，消耗者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要注重哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服都会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年跳跃30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，说明中华宇宙生意信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价也曾从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱无数高潮是原料本钱、东谈主力本钱等各式本钱高潮以及新国标促进行业规范提高等概括原因导致的。

相干数据通晓，在羽绒服坐褥本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱天然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高潮相比显着，“主如若因为缺货，不管是鸭绒如故鹅绒，都处于供不应求的现象”。

《环球时报》记者搜索相干数据发现，合座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱都要比客岁同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据通晓，白鸭绒的价钱在参加11月后马上爬坡，限制11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一皆高潮到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。以前半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤马上高潮到816.86元/公斤。

“一款强壮的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在秉承《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等整个的本钱都在高潮。同期，客岁运转，最新版羽绒服装国度规范运转实施，对羽绒服品性建议了更高的条目，这也鼓舞了羽绒服合座价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》规范精雅实施，该版块较上一版作念出诸多调整，包括将羽绒服填充规范从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新规范还条目羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一规范的改变就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后都不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此加多了。

产业发展，到了进犯节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，天然价钱在500元—1000元的国产羽绒服家具不在少数，但一些见闻习染的国产羽绒服品牌的中枢家具订价都在千元以上，部分品牌的高端家具价钱冲破3000元以致更高。比如一款冬季户外长款登峰专科戒备鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在怎样的一个配景下，国产羽绒服价钱运转“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》评释注解称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出生了中国第一个羽绒服品牌，当时因打算单一、面料毛糙被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，消耗者需求日新月异，波司登在市荟萃快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相通为行业的中坚力量，市集形势基本酿成。2012年运转，跟着市集扩大，畅通品牌、快前锋品牌等争相参加市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等参加中国市集，进一步提高了消耗者对羽绒服前锋性和功能性的条目，市集在热烈的竞争中逐步趋于熟识。

长江证券在一份评释注解中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也迟缓开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年提高。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业相干负责东谈主示意，神秘顾客应用公司把底本均价低于1000元的羽绒服品类，提高到了1700—1800元的水平。将来还将整合人人优质资源，加码3000元以上中高端价钱带家具，霸道主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标国外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿指引昆玉公司的羽绒服客服东谈主员回复消耗者称：“咱们物美价廉。作念一个好家具自己就不是个低廉的事，国货为什么不行卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……全都不输加拿大鹅和盟可睐等国外大牌。”

点开高价羽绒服的细目页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在家具细目中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类家具高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓舞家具价钱的高潮吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主如若指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱确乎会比浮浅羽绒服高一些，但具体高几许取决于面料价钱和企业研发本钱”。

取得消耗者招供很进犯

“高端化大略是推高家具价钱的一个身分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级继续员江瀚12月1日秉承《环球时报》记者采访时示意，一方面，以前国产羽绒服由于品性和打算方面的问题，给东谈主留住了低廉且质料一般的印象，但是跟着国内服装行业的握住发展，越来越多的国产羽绒服品牌运转注重品性和打算，家具的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和打算立场，受到一部分高收入东谈主群的喜欢，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，当今忻悦为高价国产羽绒服买单的消耗者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不超越10单。这评释，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时代覆按。然则，一个拒接冷酷的事实是，中国羽绒市集规模仍在扩大，国产羽绒服将来高端化仍有后劲不错挖掘。机构阐显着示，2014年至2022年，国内羽绒服市集规模稳步提高，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速分手达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集规模快速增长，消耗者对羽绒服家具前锋性与功能性诉求提高。

今冬高价羽绒服激发的不同声息为国家具牌高端化带来想考，尤其是在消耗感性逐步追念的大配景下，如何能让消耗者更忻悦为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚合计，国产羽绒服要想执续卖高价，并取得消耗者招供，还需要科罚两个重要问题：领先，国产羽绒服厂商应该注重本事研发和打算转换，推出更具竞争力的家具，通过提高家具的功能性、前锋性和舒法令，霸道消耗者对个性化和万般化的需求，从而加多家具附加值；其次，国产羽绒服厂商应该开荒起健全的售后事业体系，这么不错增强消耗者的衷心度，促使其忻悦为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级家具，也应注重市集栽培，比如让消耗者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与国外品牌的各异和上风，让消耗者剖析钱花在那儿，开荒起细密的口碑和品牌形象，幸免消耗者产生诬告。

小贴士

如何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验家具吊牌。吊牌上必须符号制造商的称号和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和扩充规范等实质。

2、看羽绒服及格证上的扩充规范是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国精雅实施GB/T14272-2021《羽绒服装》规范。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。惟一绒子含量超越50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高等为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，评释它可能所以前库存的家具。

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3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节遴荐的轻狂款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；合适朔方户外套着的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要注重，“羽绒”多字少字可能都不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维成都专门做神秘顾客调查的公司，羽绒棉也不是着实的羽绒。